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2020年02月14日 23:45   來源︰中(zhong)國新(xin)聞網   馮志軍

  原標題︰敦(dun)煌(huang)“新(xin)年禮”觸網熱(re)銷︰傳統文(wen)化“隔(ge)空”歸巢

  距離春節的腳步日益臨近(jin),置(zhi)辦年貨成為中(zhong)國農歷臘月里家(jia)家(jia)戶戶的“頭等(deng)大事”,除了準備(bei)豐盛的佳肴,文(wen)化年貨的流(liu)行(xing)更是近(jin)年最具儀(yi)式感的迎新(xin)方式。從一年前限量版“新(xin)年禮”的供不(bu)應求,到今(jin)年“觸網”bi)認摹岸dun)煌(huang)有禮”,承載著千年中(zhong)華文(wen)化的敦(dun)煌(huang)元素,折射傳統年味歸巢。

  幾天前,豆瓣(ban)網友“迷特波魯”收到了被其(qi)稱為“一huan)葑釵﹥ 薜木 xi)”的敦(dun)煌(huang)“新(xin)年禮”。他(ta)說,打開快遞箱的一瞬間,包含有莫(mo)高窟、飛(fei)天、九(jiu)色(se)鹿(lu)等(deng)諸多(duo)栩栩如生元素的這份禮包顏(yan)色(se)祥和飽滿,精(jing)致的文(wen)化質感撲面而來,勾起了他(ta)對遙遠敦(dun)煌(huang)心nan)xiang)往之(zhi)的眷戀,也(ye)讓春節彌漫著“文(wen)化氣息”。

  由春聯、福字、桃符、月歷、紅包和筆記本組(zu)成的這份“敦(dun)煌(huang)年禮”,選擇菩薩飛(fei)天、供養人、瑞獸、建築山川、樂舞(wu)等(deng)敦(dun)煌(huang)壁畫中(zhong)最具代表性的元素,將含有以上元素的原壁畫作為月歷的畫面內(na)容,展示(shi)敦(dun)煌(huang)文(wen)化。每(mei)購買一huan)菽昀穸冀  dun)煌(huang)石窟文(wen)化遺產的保護(hu)、研究、弘揚(yang)工作捐(juan)贈3元人民幣。

  蘭州“上班族”程曦今(jin)年終于搶購到了敦(dun)煌(huang)“新(xin)年禮”,還為幾位南(nan)方朋友送去了這種獨特“文(wen)化年貨”。他(ta)告(gao)訴(su)中(zhong)xing)xin)社(she)記者,當(dang)多(duo)數(shu)人“從春節飽享雞鴨魚肉”的初(chu)級“享受(shou)”中(zhong)走出來的時候,傳統年味卻漸行(xing)漸遠,承載千年歷史(shi)文(wen)化的“年禮”成為眾望(wang)所歸,尤(you)其(qi)是互聯網的便捷(jie),使得傳統文(wen)化“隔(ge)空”亦(yi)能歸巢。

  事實(shi)上,早在前一年的春節前夕,敦(dun)煌(huang)研究院即推(tui)出2000份限量版“守(shou)護(hu)敦(dun)煌(huang)”年禮,通過追溯千年歷史(shi)記憶(yi)呼吁更多(duo)民眾“守(shou)護(hu)敦(dun)煌(huang)”,雖(sui)然第一次的質量並不(bu)高,但仍受(shou)到追捧。諸多(duo)“擦肩而過”的內(na)地網友今(jin)年終于如願以償,並為禮包中(zhong)端(duan)莊肅(su)穆的佛影(ying)、飄舞(wu)靈動的飛(fei)天、宏(hong)偉(wei)壯觀的建築、栩栩如生的動物(wu)驚嘆。

  作為天貓敦(dun)煌(huang)研究院官方旗艦(jian)店的運營方,保利文(wen)創(chuang)公司(si)副總經理王化17日向(xiang)中(zhong)xing)xin)社(she)記者表示(shi),“敦(dun)煌(huang)文(wen)化年禮”bei)duo)是站在大消費(fei)市場角度來ci)si)考,不(bu)再(zai)是只(zhi)做一些紅包、福袋等(deng)小(xiao)工藝(yi)品滿足(zu)一些愛好者的需求,而是要讓民眾在過年的同時了解敦(dun)煌(huang)文(wen)化,通過立意新(xin)穎的IP設計,重拾(shi)更多(duo)人對傳統春節文(wen)化感知和體驗。

  記者梳理發現,在敦(dun)煌(huang)莫(mo)高窟官方微博中(zhong),關于敦(dun)煌(huang)“新(xin)年禮”的追逐浪潮(chao)呈現出此(ci)起彼伏的熱(re)度。而“開門迎客(ke)”短短數(shu)月的天貓敦(dun)煌(huang)研究院旗艦(jian)店已吸粉十(shi)余萬,留言大意多(duo)為“對抗時間,留住敦(dun)煌(huang)”。天貓提供數(shu)據顯示(shi),僅2019年12月,敦(dun)煌(huang)研究院旗艦(jian)店訪mei)褪shu)量環(huan)比(bi)增長三(san)倍,關注人數(shu)環(huan)比(bi)增長兩倍。

  一位自稱“敦(dun)煌(huang)粉”的北京媒體人表示(shi),其(qi)實(shi)敦(dun)煌(huang)文(wen)化還是偏于“身(shen)居宮闈”的感覺,外地人了解並不(bu)深入,但通過互聯網使得很(hen)多(duo)“90後”“00後”bi)巳閡饈兜攪慫ta)的價值所在,讓敦(dun)煌(huang)文(wen)化從殿堂(tang)“高冷”走入尋常百姓家(jia),並願意追逐這種“洋氣又不(bu)失(shi)體統”的文(wen)化信仰,可謂(wei)一舉兩得。(記者 馮志軍)


(責任編(bian)輯(ji) ︰秦佳鳴)

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